बॉलीवुड के सुपरस्टार शाहरुख खान एक बार फिर पान मसाला विज्ञापन को लेकर चर्चा में हैं। रिपोर्ट्स के मुताबिक, महाराष्ट्र खाद्य एवं औषधि प्रशासन यानी एफडीए की ओर से भेजे गए नोटिस का जवाब देने के लिए दी गई 15 दिन की समय सीमा खत्म हो गई है। दावा किया जा रहा है कि शाहरुख खान की तरफ से इस मामले में अब तक कोई जवाब नहीं भेजा गया है। वहीं, इसी तरह के मामले में अभिनेता अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ ने प्रशासन के निर्देशों का पालन किया है। इस घटनाक्रम के बाद शाहरुख खान की मुश्किलें बढ़ने की चर्चाएं तेज हो गई हैं।
पान मसाला और तंबाकू से जुड़े उत्पादों के विज्ञापन को लेकर बॉलीवुड सितारों की भूमिका पिछले कुछ वर्षों से लगातार बहस का विषय रही है। बड़े सितारों की लोकप्रियता को देखते हुए ब्रांड्स उनके चेहरे का इस्तेमाल अपने प्रचार के लिए करते हैं। हालांकि, ऐसे विज्ञापनों को लेकर स्वास्थ्य और उपभोक्ता हित से जुड़े सवाल भी उठते रहे हैं। यही वजह है कि सरकारी एजेंसियां समय-समय पर सेलिब्रिटीज और कंपनियों को नोटिस जारी करती रही हैं।
शाहरुख खान का नाम इस विवाद में सामने आने के बाद मामला इसलिए भी खास हो गया है क्योंकि वह देश के सबसे लोकप्रिय अभिनेताओं में शामिल हैं। उनकी फिल्मों के अलावा विज्ञापन जगत में भी बड़ी मौजूदगी है। किसी ब्रांड का प्रचार करते समय अभिनेता की जिम्मेदारी को लेकर लंबे समय से चर्चा होती रही है। प्रशंसकों का एक वर्ग मानता है कि लोकप्रिय सितारों को ऐसे उत्पादों का प्रचार करने से बचना चाहिए, जबकि इंडस्ट्री में यह भी तर्क दिया जाता है कि विज्ञापन में शामिल होना कानूनी नियमों के दायरे में होना चाहिए।
रिपोर्ट्स के अनुसार, एफडीए ने कथित तौर पर संबंधित सेलिब्रिटीज से विज्ञापन को लेकर स्पष्टीकरण मांगा था। शाहरुख खान को जवाब देने के लिए 15 दिनों का समय दिया गया था। अब यह समय सीमा समाप्त होने की खबर सामने आने के बाद सवाल उठ रहा है कि आगे प्रशासन क्या कदम उठाएगा। हालांकि, केवल जवाब की समय सीमा खत्म होने से यह निष्कर्ष निकालना सही नहीं होगा कि अभिनेता के खिलाफ तुरंत कोई कठोर कार्रवाई तय हो गई है। आगे की प्रक्रिया संबंधित विभाग के निर्णय और उपलब्ध कानूनी प्रावधानों पर निर्भर करेगी।
वहीं अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को लेकर सामने आई जानकारी ने इस मामले को और चर्चा में ला दिया है। दोनों कलाकारों ने प्रशासन के आदेश का पालन करते हुए अपनी ओर से आवश्यक प्रक्रिया पूरी की, ऐसा रिपोर्ट्स में बताया जा रहा है। इससे सोशल मीडिया पर तुलना शुरू हो गई है कि जब अन्य कलाकारों ने नोटिस का जवाब दिया या निर्देशों का पालन किया, तो शाहरुख खान की ओर से प्रतिक्रिया क्यों नहीं आई।
इस पूरे मामले में एक अहम पहलू यह भी है कि पान मसाला और माउथ फ्रेशनर के विज्ञापनों के बीच अंतर को लेकर लंबे समय से बहस होती रही है। कई ब्रांड अपने उत्पादों को अलग श्रेणी में पेश करते हैं, लेकिन उनके विज्ञापन अक्सर ऐसे ब्रांड नाम और प्रचार शैली का इस्तेमाल करते हैं जो तंबाकू या पान मसाला उत्पादों से जुड़ी होती है। इसी वजह से सरोगेट विज्ञापन को लेकर भी सवाल उठते रहे हैं।
बॉलीवुड में पान मसाला विज्ञापनों का मुद्दा नया नहीं है। कई बड़े सितारे पहले भी ऐसे विज्ञापनों को लेकर आलोचना का सामना कर चुके हैं। कुछ कलाकारों ने विवाद बढ़ने के बाद विज्ञापन से दूरी बनाई, जबकि कुछ ने अपने अनुबंध और विज्ञापन की प्रकृति का हवाला देते हुए अपना पक्ष रखा। ऐसे मामलों में सोशल मीडिया पर लोगों की प्रतिक्रियाएं भी काफी तेज होती हैं और किसी अभिनेता के विज्ञापन को लेकर समर्थन तथा विरोध दोनों देखने को मिलता है।
शाहरुख खान के मामले में भी अब यही देखने को मिल रहा है। उनके प्रशंसक पूरे घटनाक्रम पर आधिकारिक स्पष्टीकरण का इंतजार कर रहे हैं। दूसरी तरफ आलोचक सवाल उठा रहे हैं कि बड़े सार्वजनिक प्रभाव वाले सितारों को स्वास्थ्य से जुड़े उत्पादों के प्रचार में ज्यादा सावधानी बरतनी चाहिए। हालांकि, जब तक एफडीए या शाहरुख खान की टीम की ओर से पूरे मामले पर स्पष्ट जानकारी सामने नहीं आती, तब तक सोशल मीडिया पर चल रही अटकलों को अंतिम सत्य मानना उचित नहीं होगा।
फिलहाल सबसे बड़ा सवाल यही है कि 15 दिन की समय सीमा खत्म होने के बाद एफडीए अगला कदम क्या उठाता है और क्या शाहरुख खान की ओर से इस मामले में कोई आधिकारिक जवाब सामने आता है। अगर प्रशासन आगे कोई कार्रवाई करता है, तो मामला कानूनी और विज्ञापन नियमों के लिहाज से और महत्वपूर्ण हो सकता है। वहीं अगर अभिनेता की टीम स्पष्टीकरण देती है, तो विवाद की दिशा भी बदल सकती है।
कुल मिलाकर पान मसाला विज्ञापन विवाद ने एक बार फिर सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट, सार्वजनिक जिम्मेदारी और स्वास्थ्य संबंधी विज्ञापनों पर बहस छेड़ दी है। शाहरुख खान जैसे बड़े सितारे का नाम इसमें आने से मामला सुर्खियों में है। अब सभी की नजर एफडीए के अगले कदम और अभिनेता की आधिकारिक प्रतिक्रिया पर टिकी हुई है।
